(口碑家电网-2023-04-11)

存量竞争时代，小家电企业单纯倚靠拼红利、博速度的爆品制造路径，难以保持品牌的成长性和差异化竞争力，致使行业增加空间触顶。据奥维云网数据显示，2022年厨房小家电12个品类的总零售量23733万台，同比下降13.5%；总零售额514亿元，同比下降14.1%。

而与之形成鲜明对比的是小熊电器2022年经营数据均呈稳健上涨趋势，全年营业总收入约41.18亿元，同比增加14.18%；净利润约3.86亿元，同比增加36.31%。那么，小熊电器是如何在行业下滑的情况下，探寻新的增长路径，从而实现破局的呢？

创新产品，探索破局逆增的路径

随着小家电赛道竞争日趋激烈，整体销量下滑，进入行业发展的低潮，而小熊电器2022年交出了一份令人满意的成绩单。它不仅在保持优势品类稳增长的基础上，逐步提升刚需产品市场份额，例如2022年小熊电器锅煲类营收10.05亿元，占营收占比24.4%，同比增30.91%；成为企业增长的主要动能，而核心品类壶类表现也非常稳定，营收同比增19.87%。

我们不妨以养生壶品类为切口，看看小熊电器是如何布局创新产品，获得持续而稳定的业绩表现呢？首先，小熊电器从用户需求出发寻找创新点，洞察到年轻人精致生活的风潮，输出高品质产品满足年轻人生活全场景。其次，持续创新研发，实现养生壶技术突破、功能优化升级，以更便捷的操作和实用的功能满足个性化养生需求。最后，打造出丰富的养生壶产品矩阵，既有适用于居家场景的多功能烹煮养生壶，也有办公室精致润养的迷你养生壶，还打造了适用于户外场景的叠式收纳煮茶器，为用户解锁精致露营N种玩法，推动企业获得持续增长。

之所以能够成功打造养生壶品类，离不开小熊电器从研发技术和工业设计双边发力。一方面，小熊构建了前瞻性的3级研发体系。其中一级研发倾向于工程技术开发，确保产品技术和品质的稳定性等；二级研发则是聚焦当下市场最新的需求，持续推出创新产品，满足创意产品的快速落地、升级；而三级研发则是基于前者，更多做与制造结合的改良和快速反应的项目。另一方面，小熊电器在精品战略牵引下，通过工业设计实力的提升，稳步推进产品精品化，并在2022年小熊电器创意电器工业设计中心获评国家级工业设计中心。

数据是最好的证明，自 2015 年以来，小熊电器已经卖出了超 2271 万台养生壶，在京东、天猫平台连续五年销量第一。正是对用户的精准洞察，依托自身的研发体系快速响应市场需求，制造高品质产品，收获用户的认可和信赖，从而实现了销量的持续稳增。

拓展场景，探索企业增长新动能

产品的背后是用户，小熊坚持以人为本，洞察用户不同的生活场景需求，甚至是从用户不同人生阶段的需求出发，创新研发产品，布局新兴品类，拓展布局全场景。

具体来看，小熊从传统的厨房电器品类拓展到生活、个护、母婴、户外等，拓展全场景，覆盖聚会、职场、一人食、育儿、露营等年轻人喜欢的精致生活场景，产品体系中既有空气炸锅、电炖锅、一人食电饭煲等厨房小家电，也有加湿器、迷你洗衣机等提升品质的生活小家电，也有围绕足浴盆、直发棒等个护健康小家电，满足当代年轻人生活全场景，为企业开拓新的增长曲线。

去年双十一期间，小熊电器以全场景破局增长，涌现出一大波新兴品类，展现了迅猛的增长势头。其中，小熊电器超声波清洗机爆卖7.6万台、暖吨吨电热水瓶销量超6.8万台、多功能分体电火锅销量超4.7万台。同时，在品类增速上来看，台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%，成为品类增长位列前三的主力，彰显了新兴品类拉动业绩增长的绝对实力，为后续的持续增长提供动能。

发力数智制造，夯实高质量发展根基

在竞争激烈的小家电行业，从来不缺昙花一现的产品，唯有持续践行精品战略，持续加大技术研发投入，对技术、设计、品质保持初心，强化企业自身数智制造能力，才能迎来可持续的增长。

小熊电器从成立至今始终坚持实业建设 ，不断扩张制造版图，目前已经打造总面积近57万平方米5大智能生产基地，持续锻造自身的智能制造实力，据悉，去年5月总建筑面积近17万平方米的小熊电器智能小家电制造基地（二期）项目正式动工，预计建成后年产值将达到15-20亿，而今年3月，小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目二期正式竣工，预计项目全部投产后未来五年将实现年产能1500万台。同时，小熊电器也在提升自身的数字运营能力，今年与IBM就数字治理、流程管理等内容达成战略合作，不断深化数字化转型，有序地推进小熊电器的数智制造能力提升，为用户的高品质产品体验提供硬实力保障。

一座座制造基地的建设和数字化转型升级的推进，将为小熊电器制造板块的数字化、智能化水平提升提供强劲动力，为小熊电器实现高质量发展的目标按下“加速键”。

正是凭借着技术领域的不断创新与攻坚，小熊电器顺应消费需求多元化趋势，做大优势品类，做强新兴品类，覆盖用户全场景精致生活方方面面，在品类拥挤的赛道中找到突破。同时，稳步推进企业数智化转型开新局，实现生产效率和企业产能的跨越式提升，以高效增长的数智力量助力企业实现了稳健增长的发展目标。