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电饼铛市场：多功能智能化加速前行

口碑家电网 2013/6/8 17:18:00

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据中怡康零售监测数据显示，2013年一季度，电脑型电饼铛零售量同比增长45.7%，零售额同比增长39.5%；而机械型电饼铛零售量、零售额同比则均有所下降。

电饼铛产品品牌集中度较高，美的、利仁、苏泊尔销售前三名已占据80%以上的市场份额。作为最早生产电饼铛的厂家，利仁以其较高的性价比早早确立了自己的市场地位，但随着白电大鳄美的地进入只能将第一的宝座拱手让出。作为白色家电的龙头企业，美的在电饼铛的设计上大胆采用智能操作方式，精准定位了年轻一代喜爱智能、便捷的消费特点，直接打入市场，获益匪浅。

从细分规格来看，目前市场主销的产品类型仍为机械型，2013年一季度零售量份额占到73.4%，而电脑型零售量份额为26.6%。从各品牌市场份额来源来看，2013年一季度美的在机械型市场份额略降，在电脑型市场份额增长不大；利仁虽然在电脑型市场增长较大，但其在机械型市场份额大幅缩水；苏泊尔表现平稳，两个类型市场份额均有所提升。

中怡康副总裁彭煜认为，在电饼铛市场，企业应积极抢占智能化产品，既可以充分发挥自身优势和技术特点，又可以避免产品的雷同。同时，加速产品的多功能和智能化可以避免各厂家掉入价格战的泥潭，从而使市场转移到拼产品、拼技术的良性竞争上来。