(口碑家电网-2016-01-21)

对家电行业来说，艰难的2015年已经过去。历史的车轮进入2016年，2016年的家电行业又会如何呢?让我们来一起展望一下。

促销日益频繁 小品牌有被淘汰危险

数据显示，2015年1-10月份彩电销售金额同比持平，白电方面，1-11月份，空调国内的销售金额同比下降5.1%，冰箱下降2.1%，只有洗衣机上涨3.9%。对传统家电行业来讲，好不容易熬过了2015年，那么2016年情况会好点吗?

根据目前各方对经济状况的预测，以及整体家电市场的状况，基本可以判断，2016年，家电行业会延续2015年的局面，而且在一轮又一轮的价格大战中，可能会有小品牌被淘汰出局。

由于家电市场的弱势发展预期，各品牌家电厂商必然会早早谋划布局，力图自救。去年9月份以后，各品牌促销活动频频，尤其到了11月份，格力、美的等品牌甚至直接以“工厂直销”为名，搞起了全国规模的大促销。从目前的市场预期来看，2016年，各类促销活动必然会更加频繁，尤其那些在此类促销中尝到甜头的品牌，定会将此类活动坚持搞下去。而此趋势从2016年元旦之后各品牌纷纷搞的一系列“内购会”、“品牌日”活动也可看出端倪，在未来的一年内，这类活动甚至会月月都有。

然而，频繁的降价促销也不是谁都玩得起的，对有实力的家电厂商而言，既可以冲销量，也可以占领市场份额。但对实力相对较弱的小品牌而言，大品牌的频频降价促销就意味着小品牌的空间被挤压得越来越小，甚至导致被淘汰出局。价格大战之下，强者恒强，未来家电行业实力越强的企业越能玩得转，最近海信、长虹跻身家电行业千亿元俱乐部的消息也印证了这一点。

有业内人士预计，在2016年，家电行业大约会有10%左右的小品牌撑不下去，被迫退出市场。

线上线下渠道加速融合 智能成创新重点

2015年家电行业电商发展迅速，最为明显体现在双十一的网购中，天猫、京东、苏宁等电商的销量都大跨度增长，有的品牌双十一当天在电商的销量甚至相当于淡季一个月的销量。据家电调研机构中怡康预计2015年电商的销售增速是21.8%，2016年有可能做到25.5个点的增长。

电商的迅速增长让实体店感到了重重压力。然而电商的日子也并非看起来那样好过，体验、安装、售后等一系列问题成为制约电商的瓶颈，于是线上线下渠道的融合也成为一种必然。2015年，以阿里与苏宁联合为代表的线上线下渠道融合布局在悄然进行。2016年，这种趋势将会继续发展，融合也将加速。

在市场竞争越来越激烈，冰箱、洗衣机、空调等产品的同质化问题越来越严重的当下，家电产品的创新成为各品牌增加竞争力的重要手段，而与互联网的融合，家电产品智能化成为各厂家争相努力的方向。目前，空调、冰箱、洗衣机等传统家电与互联网的融合尚停留在初级阶段，2016年，各家电厂商推出的新产品必然以智能为重点，但产品到底智能化到什么程度，我们拭目以待。