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国内空气净化器五乱消费者偏向洋品牌

口碑家电网 2013/11/27 14:40:54

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(口碑家电网-2013/11/27)在呼吸健康问题所引发强劲市场需求的驱动下，2013年1月~8月全国空气净化器实现量额同步大幅度攀升，零售量累计同比增长70.9%，零售额累计同比增长86.9%。2013年的天猫战绩除了日化类、服装类等常规产品，防止雾霾天的pm2.5口罩以及家用空气净化器等产品成了家居必备。

　　国内空气净化器五乱消费者偏向选购洋品牌

　　国外市场上，目前日本拥有1.2亿人口，空气净化器销售规模为200万台/年。中国拥有近14亿人口，空气净化器的销售规模却仅为日本的十分之一，可见未来中国的空气净化器市场潜力巨大。预测，“十一五”期间，空气净化器销售额以每年27%的速度增长;预计2011~2015年，我国空气净化器产业将保持30%的高速增长。

　　目前我国空气净化器的普及率不足0.1%，保有量提升空间巨大。pm2.5的发布使国民更注重生存环境和空气质量，作为朝阳产业的空气净化器存在很大的市场空间。预计到2015年，中国空气净化器有望达到750亿元的市场规模。

　　空气净化器产品的毛利率普遍高达50%以上，有些产品甚至属于暴利产品。看到如此广阔的市场前景，以及国内刚刚兴起的净化产业，众多上市公司瞅准商机，积极布局这一领域。

　　目前产品对公司的业绩贡献还不确定。严重的雾霾天气引发人们对空气净化设备的关注，虽然不可能马上反映到订单，但从长远来看，对公司的业务有积极的影响，公司也在加紧这方面的布局。

　　从2010年至2012年，本土品牌市场份额均呈现大幅下跌，同时，外资品牌市场份额上升趋势明显。

　　分析人士指出，目前国内企业需要做的就是加快进口市场的抢占和相关新技术的研发，提高产品竞争力。同时，市场上产品质量参差不齐、价格乱标、虚假夸大宣传等种种乱象也让国内品牌商的销售处于被动。目前国内空气净化器行业有“五乱”：商品乱、技能乱、宣扬乱、认证乱、价钱乱，以净化器最主要的除颗粒、去甲醛等功能来说，行业对于性能没有统一的规范和标准。各家的专利技术都不同，达到的效果也不一样，更没有一个统一的选购标准来指引，这都加大了消费者的选择难度，在这样的情况下，更多消费者倾向选择洋品牌。