结合美的香甜IH智能煲新品上市的契机，美的生活电器充分利用微博、微信两个社交平台，通过一系列富有创意的策划，实现了产品的大范围曝光，并实现了与粉丝的实时互动，成为其品牌传播的一大亮点。仅产品试用活动，就实现了4000次的有效转发，带来200万以上的粉丝覆盖量，同时吸引了30万次有效阅读。

　　打出微博营销组合拳 低成本撬动30万次有效关注

　　国庆前，美的生活电器就开展了第一波以社交媒体为主导的整合传播，打出创意微博、网络产品发布会、有奖转发活动等一系列的传播组合拳。

　　结合微博的营销手法和粉丝的关注点，@美的生活电器官方微博 在九月中旬就发布了一系列创意微博，一改前期只讲干巴巴的产品知识的传统手法。生动的故事和形象的创意，受到了粉丝的广泛关注和大力好评，不少粉丝还将微博的图片上传到自己的微信朋友圈，实现产品的二次传播，成为美的生活电器新品传播的一大亮点。

　　(图)针对美的香甜IH智能煲发布的创意微博

　　为进一步让粉丝全方位了解美的香甜IH智能煲的功能卖点，同时正式对外宣告产品上市，@美的生活电器官方微博 专门在网络策划了一场产品发布会，模拟线下产品发布，利用微博平台全天候发布11条图文并茂的微博。精心制作的微博图片及文案，对产品进行了全方位的细节展示，吸引了众多粉丝与之互动。

　　(图)美的香甜IH智能煲产品发布会

　　为进一步强化受众对美的香甜IH智能煲的印象，@美的生活电器官方微博 拿出3台单价1599元的香甜IH智能煲作为奖品，专门做了一次微博有奖转发活动，更是吸引了众多粉丝的关注和转发。

　　顶尖的产品，以及整体有条不紊的推广节奏，让美的生活电器成功实现了以低成本撬动大传播!3台免费产品即吸引超4000次的有效转发，其中不乏认证专业领域大V，带来200万以上的粉丝覆盖量，同时吸引了30万次有效阅读!

　　(图)@美的生活电器官方微博发布的有奖转发活动

　　初次涉水微信传播 口碑营销引发粉丝热议

　　今年8月份，美的生活电器开始筹备建立微信公众账号。不到一个月，微信后台初步成型。透过“美的生活电器”公众账号，粉丝可以随时随地了解美的生活电器各品类最新产品的功能卖点、新品上市和促销活动，同时还能通过定位随时查询附近的售前售后网点，真正做到全方位为粉丝提供售前咨询、售后服务的专业服务。

　　(图)“美的生活电器”官方微信二维码

　　(图)“美的生活电器”官方微信站内部分页面

　　9月21日，美的生活电器抓住香甜IH智能煲新品上市的契机，其官方微信成功推递第一条微信。其诙谐的语言风格以及有趣的漫画形象，一经发布，即受到众多粉丝的关注，吸引了众多粉丝在微信朋友圈进行转发，成为粉丝热议的话题之一。

　　(图)美的生活电器官方微信推递的第一条微信

　　据了解，生活电器官方微信上线不到一个月，即吸引了数千粉丝的关注，成为美的生活电器品牌传播的又一利器。

　　一系列的传播组合拳，让众多粉丝能够第一时间多角度、全方位全面认识香甜IH智能煲，“仅售1599元”的话题更是引起粉丝的广泛讨论和关注，为产品二次传播打下坚实基础。随着产品在市场的进一步铺开，美的香甜IH智能煲必定在高端电饭煲市场占据重要的市场地位。