空气清新机
今年1-8月,在呼吸健康问题所引发的强劲市场需求的驱动下,空气清新机实现量额的同步大幅度攀升,零售量累计同比增长70.9%,零售额累计同比增长86.9%,市场表现远远优于传统家电市场。
目前活性炭过滤系统和离子过滤系统的空气清新机占据市场主流,二者共占据超过80%的市场份额。搭载各种过滤系统的空气清新机均实现较大幅度的上涨,其中采用离子过滤系统的产品增幅最大,1-8月零售量累计同比增长94.6%,零售额累计同比增幅更是高达123.2%。同时,能实现多重过滤的净化效果好的产品所占的市场份额正在逐步提升。
净水设备
净水设备相比空气清新机增长势头稍弱,1-8月零售额累计增长49.1%,其中直饮机和纯水机增长幅度最大,零售量累计增长分别为35.6%和79.0%,零售额累计增长分别为38.4%和108.6%。其中,纯水机拉动整体市场零售额增加31.4个百分点,对市场增长贡献力度最大。
总结
空气清新机和净水设备同属于健康类家电的主流产品,二者市场格局相同点在于市场集中度很高,市场前四大品牌的市场占有率之和均在75%以上。不同的是,两大品牌分别由国外品牌和国内品牌阵营分别主宰。空气清新机市场国外品牌零售额份额累计占据84.1%,而在净水设备市场,国内品牌阵营占据71.0%的零售额份额。
中怡康分析师施婷表示,空气清新机、家用净水设备代表着健康、时尚、先进的生活理念,在中国的市场潜力巨大。健康家电的使用人群不再局限于有老人、孩子的家庭,新的消费人群更加追求生活质量,因此健康家电势必成为厂商新的增长点。