业绩下滑

　　豆浆机行业的热起，是在“三聚氰胺”事件发生后，由于消费者对国内乳制品的担忧，使得豆浆机行业迎来了“黄金三年”，九阳是最大的受益企业，2010年九阳业绩到达顶峰期。

　　触顶后的九阳逐年业绩下滑，原因是豆浆机行业本身可替代性产品较多，乳制品行业监管力度加大，乳制品市场消费在逐年上升，豆浆机市场份额遭到缩减，导致业绩逐年下滑。

　　申银万国家电行业研究员在接受记者采访时表示，业绩下滑在豆浆机行业会成为普遍性，豆浆机市场的容量有限，目前市场的饱和度已经很高，豆浆机更新换代很快，消费者更是有选择性地进行消费，豆浆机高饱和度的市场，业绩下降属正常现象。

　　分析发现，九阳业绩下滑，似乎与核心业务盈利能力的下降有关，营收占比最大的核心业务豆浆机(食品加工机系列)同比上年下降了8.55%。随着豆浆机行业形势逆转，行业高速增长变成衰退。有数据显示，2010年豆浆机在食品料理机的零售量占比为75.2%，到2012年上半年下滑至66.4%。到目前为止，这样的下滑趋势并没有减退，豆浆机市场依然严峻。

　　国泰君安的一位家电行业研究员对记者表示，豆浆机最近几年市场不行，消费者从好奇到购买再到放弃，实际使用率是很低的。

　　通常消费者购买后的前三个月使用频率较高，而后即处于闲置状态，因为它不是生活必需品，从这个意义来讲，其二次购买的欲望较低，这也导致了豆浆机市场会越来越小。

　　“如果不提前转型，业绩下降是必然。”上述国泰君安家电行业研究员强调。

　　而值得注意的是，在过去的4年中，九阳曾在2011年上半年净利润有小幅的上升。可是好景并不长，随着九阳在2011年年报中提出要切入大厨电领域，之后九阳的净利润便一蹶不振。

　　对此，业内专家认为，这是因为“被迫式”的多元化并不适合九阳。豆浆机和抽油烟机、热水器等大厨电有着本质的区别。豆浆机属于刺激消费，并非必需品，消费者往往是根据自己一时的喜好去购买。抽油烟机和热水器等大厨电产品相对来说是日常必需品，这种跨越式的多元化恐怕会给九阳带来较大困难。