力挺观点：家电品牌号召力不可小觑

　　一位媒体记者表示，目前净水器行业还没有占据主导地位的品牌，行业为什么存在3000多个品牌，说明有市场有需求。家电品牌包括格力在内，凭借其多年塑造起的品牌影响力，做好净水器不会太难。目前，中怡康统计数据销量第一的美的就是最好的例子，美的通过和韩国清湖合作，迅速切入净水器市场并取得了一定的成就。

　　“格力早在前两年就涉足了净水器，与3M品牌进行了战略合作，在专卖店兼售3M净水器产品，而且在我们当地卖的不错。”一位格力某地的经销商以格力为例表示家电品牌操作净水器可行。

　　杭州水享环境科技有限公司营销总监刘小林提出了自己的看法，净水市场需要时间去论证。老百姓一方面觉得需要净水，另一方面面对众多净水概念的炒作和宣传又不知道如何选择，持观望态度的居多。而净水行业目前缺乏类似家电品牌的号召力和影响力，所以需要更多大企业加入来共同推动行业的发展。

　　担忧观点：家电品牌净水专业化程度不高

　　“到底有多少消费者习惯在满眼都是空调的格力专卖店购买净水器?这还得需要一定时间的打磨，正如现在晶弘冰箱在格力专卖店销售情况如何，说实话也不是很清楚。”一位媒体人士同样以格力为例提出了自己的质疑观点。

　　江苏正本环保科技有限公司总裁助理吴俊旺认为，家电品牌原有运营体系的禁锢以及净水盘子小不受重视、消费者对品牌专业度的怀疑等也是不得不需考虑的劣势。专业人做专业事。

　　也有人士针对格力入行提出了比较激烈的意见，“难道他们真正避开了国内产品同质化这个大坑?不然的话要么放弃“掌握核心科技”的口号，要么硬着头皮喊口号，都是挑战。不过该人士也对格力的服务提出了褒奖，认为服务是格力的优势。

　　随后，有人对上文激烈的意见进行了回复，该人士认为，掌握核心科技是格力空调产品的广告语，其他产品谈不上科技，更谈不上核心。净水器更多地应该打技术牌，而非把服务牌列为首位，技术的优势可以弥补很多服务上的不足，比如更换滤芯方面。

　　辩证观点：家电行业和净水行业可求同存异

　　针对这一命题，净水行业一些知名人士还是给出了辩证的观点。佛山市波赛冬环保科技有限公司总经理曹刚表示，净水产品专业性较强，同传统家电产品有一定差异，有实力并不一定能卖好。家电品牌上马净水器产品不仅产品要避免同质化，营销渠道也要适合净水产品销售特点。

　　TCL家电集团副总裁是唯一对曹刚的看法也表示认同，他认为家电品牌做净水，品牌影响力是优势，但一定要解决技术和服务两大核心问题。

　　协润净水连锁总经理安学满表示，如何让消费者觉得净水器像电视等家电一样，占领消费者心智，让它成为生活必备品和刚性需求，是需要家电类净水器也和专业型净水器也共同思考的问题。品牌、营销、渠道，技术健全，安装售后服务也能做好的企业，为什么仍然没能把净水器行业做大，是因为绝大多数消费者观念上对净水器不认可。所以净水人应该从消费者对净水器观念、认知以及如何让消费者认可净水器上下功夫，而这需要整个行业的努力。

　　一位在净水行业从业多年的人士表示，家电品牌上马净水器现在大致分三种，要么是像美菱、荣事达、扬子等品牌一样贴牌入行，要么像海尔、九阳等品牌一样搭班子从零开始，还有就是像美的一样，选择技术引进的合作的方式入行。资金实力和品牌的影响力是家电品牌的优势，但现在进入的话，起步晚和核心技术缺乏是劣势。

　　在笔者看来，目前的国内净水行业处于缓慢发展的态势，而违背了大多数入行企业梦想的爆发式增长的初衷。原因有宏观方面的缺少国家的标准实施、政策扶持等官方支持，也缺少微观上消费者对净水器的认识度和购买意愿。经过多年的发展下来，行业依然处于导入期。但可以确定的是，净水行业在未来将迎来蓬勃发展的一天，但在目前的困难时期，需要各行各业参与进来，包括家电品牌。成熟的操作经验、丰富的渠道资源、雄厚的经济实力都是作为新兴朝阳产业的净水行业所缺乏的要素。虽然目前净水行业依然存在杂、乱、多等现象，但这是每一个行业发展都必须要经历的过程，而市场也在不断检验和筛选、净化着净水行业。所以，“海纳百川，有容乃大”是目前净水行业吸收新鲜血液所需要保持的立场，只有这样，净水行业才能保持活力，蓬勃发展。