(口碑家电网-2012-8-9)煮蛋器、酸奶机、美容器在网上热卖，6、7月空调销售也确实得到拉伸，不过数据来看，大家电同比增幅低于小家电，而即便是大家电如空调，以低端特价机为主。精打细算的消费者，每分钱都要花在刀刃上。

大家电和口红貌似没有联系，这里所说的口红其实是一种经济现象——口红效应。

每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。当然如今更多的爱美女性偏爱粉底、bb霜，只是低迷环境下消费者对廉价的非生活必需品兴趣和购买欲只增不减。

这种效应对家电行业的影响已经开始呈现，正负效应在小家电、大家电两大品类上尤其明显。

谁具备“口红”的特质

口红效应表达的是，在经济低迷下，消费者愿意购买价格低廉的非必需品。满足三个条件的产品可以充分利用“口红效应”来拉动销售：一是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义;二是商品本身的绝对价格要低;三是，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

如果根据这三点特性判断，显然大家电，动则上千元的高端家电绝非是那支口红，而生活电器中与美容、保健、食品制作相关的小家电将会得到更多消费者的青睐。

或许当前的经济走势还不能完成证明口红效应已经显现，但钢铁、汽车、奢侈品等行业的萎靡也许能得到暗示。

根据英国奢侈品牌博柏利发布的财报显示，截至今年6月，其销售增速从上年同期的67%跌至16%。7月多家奢侈品上市公司财报表明，中国奢侈品市场增幅普降15%。汽车行业，包括比亚迪在内企业纷纷出现业绩大幅跳水、裁员降薪等问题。三一重工也扛不住地变相裁员，连武钢都放下身段去养猪、做服务行业，可想而知其中的有苦难言。

而从实体店和网络销售来看，面膜、小家电等产品却呈现出逆势反击的态势。这些产品的共同点在于，价格不高，且有修饰、愉悦心情的作用。此外，电影业、动漫网游也在经济下滑的大势中显得格外高昂。即便《四大名捕》这样口碑不高的电影也能在美女、帅哥的招揽下赚取票房。

对比之下，大家电没有过多优势，城市普及率高，农村市场开拓却效果不尽如人意。许多厂家寄希望于农村市场，需要指出的是，真正解决就业问题的大批中小企业正因为无法得到银行借款、或是陷入民间借贷漩涡，减产、倒闭、跑路，民工返乡潮已经出现。简而言之，农村消费者的购买力受到了最为直接的冲击，大家电对于他们而言还尚未处于生活必需品。

记者在6月采访了众多家电渠道负责人，纷纷表示乡镇市场确实有所增长，但速度显然下滑，三省一市缺失了13%的补贴更是苦不堪言。

从2012年各大家电品牌的产品结构调整和市场策略来看，走高端是必然的，下基层是必须的。主流品牌对智能产品大力推崇，而家电下乡即将结束，未来如何平衡行业走势和市场实际消费者需求绝非易事。

煮蛋器、酸奶机、美容器在网上热卖，6、7月空调销售也确实得到拉伸，不过数据来看，大家电同比增幅低于小家电，而即便是大家电如空调，以低端特价机为主。精打细算的消费者，每分钱都要花在刀刃上。

注意到你身边有越来越多的同事自带盒饭的时候，小家电想不火也难了。而真正打算去买3D电视机、智能空调的又有几个呢?