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婴幼儿小家电潜力巨大存在问题仍多

口碑家电网 2012/7/31 13:44:37

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(口碑家电网-2012-7-31) 婴幼儿小家电是传统家电市场中一个全新细分的市场。婴幼儿小家电行业的销售额有望在2014年突破80亿，这对于传统家电企业来说无疑是一块非常诱人的蛋糕。婴幼儿小家电顺应了当代80后的消费需求和价值观。而且，我国婴幼儿小家电正处在行业生命周期的“幼稚阶段”，其增长潜力巨大，市场发展空间广阔。但也正是因为处于初级阶段，婴幼儿小家电市场存在价格虚高、产品力弱、品牌力弱等问题。

尚普咨询家电行业分析师认为，婴幼儿小家电行业发展虽然明朗但是大存在着一些问题：

1、婴幼儿小家电缺乏消费者研究。许多生产企业缺乏对消费者的研究，大多数只关注产品设计和产品外形。然而父母们除了第一眼被吸引在产品外观上，真正能使其购买的则是产品是否存在对孩子身体健康影响、有没有辐射，操作是否简单等这类更实际的细节。往往是容易被生产厂家所忽视的。

2、产品功能单一，适用性不强，缺乏操作性，且价格虚高。婴幼儿小家电产品同质化比较严重，功能较单一。

3、渠道建设较为落后。婴幼儿小家电线销售火爆，实体店产品遇冷。这种现象主要是因为涉足相关产品的知名企业太少，小品牌又没有实力进入连锁卖场而造成的。因为婴幼儿小家电的消费群体比较特殊，生产厂家规模又过小，难以在实体渠道立足。

据尚普咨询发布的《2012-2016年中国小家用电器市场调查报告》显示，由于很多企业缺乏品牌宣传意识，投放广告少。婴幼儿小家电是作为一个特殊的行业，消费者非常注重产品质量和安全性。消费者在很大程度上是通过广告来获得对产品的认知度。